事件营销

2006-04-10

这事件营销算是出自娱乐圈，无意中看到，便做一个记录。

事件营销的三个关键词是：关联性、美誉度、互动性。

所谓关联性，是指事件、营销的卖点、消费者的利益三者之间，要有一定的内在联系，不顾关联，生搬硬套，只顾眼球，不顾实效，结果是事与愿违。

所谓美誉度，是指在事件营销中，应该对营销的产品（娱乐圈指影视歌作品）有一定的增辉添彩作用，能够引导消费者发现作品中的优点或特点，同时形成好的评价。然而，目前娱乐圈的事件营销如驼鸟战术，顾头不顾尾，吸引了眼球，却没吸引票房。

所谓互动性，是指事件事活动的设置，不能只让消费者当观众，而要把消费者引导进来，形成互动，用句2.0的话说，就是增加消费者的“黏度”，这样才能带来真实销量（票房）的增长与形象的提升。而目前的娱乐圈，经常上演自说自话的“出位”，绯闻成了“事件营销”的主要手法，大众的参与性不够，兴趣得不到有效刺激，看烦了看腻了，你脱你的，我懒得理你。